Toronto universitetining kanadalik olimlari raqamli media va zerikish hissi o'rtasidagi bog'liqlikni aniqladilar. Tadqiqot Communication Psychology (CommsPsy) ilmiy jurnalida chop etildi. Milliy so'rovlar va tadqiqotlarga ko'ra, bugungi kunda odamlar har qachongidan ham ko'proq zerikishlarini aytishadi. Biroq, 2009 yildan beri o'smirlar va kollej talabalari orasida zerikish darajasi sezilarli darajada oshdi. Surunkali zerikish tashvish, tushkunlik va hatto tajovuzkor xatti-harakatlar kabi muammolar bilan bog'liqligini hisobga olib, olimlar bu hodisaning sababini aniqlashga qaror qilishdi.
Mualliflarning ta'kidlashicha, raqamli media doimiy ravishda foydali rag'batlantirish oqimini ta'minlash orqali jalb qilish uchun barni yuqori darajaga qo'yadi.
Ushbu model foydalanuvchilarni ko'proq rag'batlantirishni izlashga undaydi va ularning «etarlicha qiziqarli» narsaga bo'lgan umidlarini oshiradi. Misol uchun, ijtimoiy media kontentining evolyutsiyasi – matndan rasm va qisqa videolarga o'tish – foydalanuvchi e'tiborini jalb qilish uchun tezroq va kuchliroq ishtirok etishga bo'lgan ehtiyojni aks ettiradi.
Natijada, kitob o'qish yoki taqdimotda qatnashish kabi rag'batlantirish darajasiga mos kelmaydigan faoliyat zerikarli ko'rinadi. Yana bir muammo shundaki, raqamli media e'tiborni chalg'itadi, bu esa faoliyatga e'tibor qaratishni qiyinlashtiradi. Smartfonlar uzoq vaqt davomida diqqatni jamlash qobiliyatini buzadigan son-sanoqsiz chalg'itadigan narsalar – bildirishnomalar, bir nechta ilovalar va harakatlar o'rtasida tezda almashish qobiliyatini olib keladi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, tez-tez uzilishlar foydalanuvchilarning qoniqishini va bitta vazifaga to'liq kirishish qobiliyatini pasaytiradi, bu esa zerikish ehtimolini oshiradi. Uchinchi asosiy mexanizm ma'noni o'z ichiga oladi, mualliflar barqaror o'zaro ta'sir uchun zarur deb ta'riflaydilar.
Raqamli ommaviy axborot vositalari, ayniqsa, ijtimoiy media va veb-sörfing, ko'pincha parchalangan va ajratilgan ma'lumotlarni taqdim etadi. Ushbu parchalangan tajribalar aloqa va ma'no tuyg'ularini kamaytirishi mumkin, bu esa odamlarning onlayn vaqtini behuda deb his qilishiga olib keladi. Tadqiqotchilarning ta'kidlashicha, raqamli media cheksiz rag'batlantirishni ta'minlagan holda, o'zaro ta'sirga bo'lgan ehtiyojni oshirib, e'tiborni kamaytirish orqali paradoksal ravishda zerikishga yordam beradi.